Siete formas alternativas de financiar tu empresa

[kkstarratings] En los últimos años han surgido muchas fórmulas nuevas y alternativas a la financiación a bancaria que permiten acceder de forma rápida y simple a recursos económicos que se pueden ajustar a cada momento de la compañía. Luis Gosálbez, socio director de Metricson, explica las principales y sus ventajas. Eso sí, advierte que “la obtención de financiación no es un fin en sí mismo, sino la consecuencia de una planificación financiera rigurosa y de un conocimiento profundo de estos instrumentos, ya que su preparación, ejecución y seguimiento requiere de una gran cantidad de recursos por parte de posiciones claves de la compañía”.

Venture debt

Son préstamos a cambio de acciones de la compañía. “En ocasiones se capitaliza parte de la deuda, parte de los intereses o bien se otorga al inversor derecho a suscribir parte de las nuevas acciones a valor nominal o con un descuento importante. Es un instrumento pensado para compañías en fases avanzadas, con necesidades de cashflow puntuales o que se encuentran entre dos rondas y no quieren diluirse de forma importante”.

Crowdlending

Es primo hermano del crowdfunding o inversión colaborativa, en el que varios inversores participan en rondas aportando pequeñas cantidades. El crowdlending o préstamo colaborativo se utiliza menos y es igualmente interesante. Bajo esta fórmula los inversores prestan dinero a cambio de un interés. “Un elemento clave de este modelo es el rating de la empresa y de la operación, que es analizado por la plataforma que organiza el crowdlending y la retribución del mismo”. 

Descuento colectivo

Es una fórmula parecida al crowdlending, salvo que en este caso, se trata de acceder a capital descontando las facturas de la empresa frente a una comunidad de inversores. “Tanto el crowdfunding como el crowdlending están regulados por la Ley 5/2015 de Fomento de la Financiación Empresarial, de 27 de abril de 2015, una norma que aporta seguridad al sistema pero que resulta tan restrictiva que, en la práctica, está dificultando mucho el desarrollo de esta actividad”.

Business angels

Es ya una fórmula de inversión muy asentada en España, pero conviene utilizarla bien. “Un error habitual es no definir bien en los acuerdos de inversión y pactos de socios las obligaciones de los business angels y las expectativas de los emprendedores”. 

Notas convertibles

Es una de las fórmulas más novedosas en el panorama emprendedor español. Para Luis Gosálbez su razón de ser está en “las debilidades de las rondas de inversión, que tardan tiempo en materializarse. Algunos inversores pueden dilatar el cierre durante meses, mientras que otros están dispuestos a hacer los desembolsos desde el principio. Los préstamos convertibles premian a los primeros inversores en desembolsar sus aportaciones, otorgándoles un descuento sobre el precio de cierre de la ronda. A más riesgo, más ganancia. Es un modelo cada vez más utilizado pero que tiene riesgos importantes si no se regula correctamente”.

Contratos de cuenta en participación

“Una figura clásica, pero que ha cobrado importancia durante los últimos años, que permite agilizar las inversiones en unidades productivas de negocios ya existentes a través de acuerdos entre los participantes, sin constituir complicadas estructuras societarias. Gracias a estos contratos, los inversores se sindican y actúan de forma unitaria para facilitar la financiación a la empresa interesada y para repartir los resultados de ese negocio”.

ICOs o Initial Coin Offering

Es una de las fórmulas de inversión más disruptiva de los últimos años, aunque tiene la desventaja de que falta definición normativa en algunos países. “Jurisdicciones como Suiza (con su Crypto Valley) o Hong Kong están actuando como polos de atracción para empresas de todo el mundo interesadas en tokenizar activos y ofrecerlos al público bajo la forma de nuevas monedas, normalmente vinculadas a mercados secundarios que facilitan la liquidez del sistema. Se trata de un modelo similar al contrato de cuenta en participación, ya que los inversores adquieren un porcentaje de un activo productivo, derecho, rama de negocio o cualquier otro elemento con capacidad de ver su valor incrementado, bajo la forma de un token o moneda”.

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La mente horizontal y la mente vertical

Sabes cuál es la pregunta más peligrosa para un emprendedor?: «¿Cuál es tu siguiente proyecto?».

Cuando te pones en marcha con un proyecto propio, el proceso es una especie de escenario en el que tú actúas y otros muchos miran. Tú eres el protagonista y ellos los observadores. El protagonista, tú, se pone a trabajar en una serie de tareas que son las que hacen avanzar el proyecto y lo acercan a su objetivo. Sería como poner en marcha una excavación en la superficie terrestre en busca de un petróleo que se encuentra a muchos metros de profundidad. Excavas, excavas un poco más, te encuentras obstáculos, los sorteas, continúas excavando y por fin alcanzas el yacimiento de petróleo, pero solo consigues extraer una tonelada, a pesar de que ahí yacen miles. El público, los observadores, se mantienen atentos a todo lo que has hecho, observan tu éxito y en cuanto ven tu petróleo te congratulan primero, para luego formularte la predecible pregunta: «¡Muy bien! ¡Lo has conseguido! ¡Debes de estar pletórico! Misión cumplida. Y ahora… ¿Cuál es tu siguiente proyecto?».

¿Misión cumplida? ¿Siguiente proyecto?

Ahí hay miles de toneladas de petróleo esperando a ser extraí- das. ¡EN EL MISMO YACIMIENTO! No se consiguen abriendo un yacimiento nuevo, sino explotando el actual. Te ha costado una barbaridad de tiempo, esfuerzo y dinero llegar hasta ahí; lo has conseguido con unos recursos que se han encargado de resolver el obstáculo más difícil, el arranque, y que ahora podrían ser explotados y producir mucho más invirtiendo mucho menos. Este es el momento no de empezar otro proyecto, sino de profundizar en el actual y aprovechar lo lejos que has llegado.

Concentra tu energía. Mejor un solo pozo que llega al petróleo que un millón que se quedan a medio camino.

El ser humano es por naturaleza horizontal, se concentra en el número de excavaciones. Pero el éxito es por naturaleza vertical, se concentra no en cuántos hoyos tenías, sino en cómo de profundo era cada uno.

#LaInteligenciadelÉxito
No hagas veinte cosas de manera mediocre.
Haz una de manera excelente.
@Anxo

—¿Quieres tener éxito?
—Sí.
—Entonces ten foco.

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Montar una agencia turística de referencia con poco más de 100€

Parte del equipo actual de Viajarporescocia.com

Un capital de 100 libras, una página web y su formación académica fue suficiente para que Vicente Figueroa y Jaime Imbernón crearan una de las empresas turísticas de referencia en Escocia: Viajar por Escocia , un proyecto empresarial pionero en ofrecer tours por Escocia en español e italiano.

Fue en el año 2005 cuando estos dos jóvenes de origen gallego aterrizaron en Escocia con el propósito de perfeccionar el inglés, aunque fuese trabajando como camareros, repartidores o recolectores en vendimias. El problema fue que, cuando decidieron regresar, España, en plena crisis económica, tampoco estaba muy capacitada para ofrecerles un puesto de trabajo acorde a su formación (historiador de arte, Vicente, e informático, Jaime) así que decidieron permanecer allí mientras acampaba el temporal económico en España.

Y así, alentados por “las facilidades que ofrece Reino Unido” para montar un proyecto empresarial, decidieron montar una agencia que organizase tours turísticos por Escocia con la particularidad de ser exclusivamente en castellano e italiano. Y resultó que funcionaba. Al poco tiempo abrieron la primera oficina, en el número 3 de Old Fishmarket Close, junto a la Royal Mile, para aprovechar el tráfico turístico de la zona. Las primeras rutas las ofrecían con furgonetas alquiladas y así lo hicieron hasta poder adquirir una de segunda mano.

Coincidió también el momento con la llegada masiva de españoles e italianos “con alta cualificación” al Reino Unido huyendo del panorama económico de sus respectivos países. “Nuestra compañía aprovechó la oportunidad para contratar a muchos de aquellos emigrados” , cuenta Jaime Imbernón.  

Y con estas mimbres la agencia fue creciendo hasta convertirse en lo que es hoy: una agencia turística de referencia, que cuenta con dos oficinas en el centro de Edimburgo, con una flota de 20 vehículos en propiedad y una plantilla que supera a los 80 trabajadores, con edades de entre 20 y 50 años “en su mayoría españoles, que trabajan diariamente para que el viajero descubra Escocia”, dicen. A día de hoy aseguran que todavía son muchos los emigrantes de lengua hispana que se acercan a la agencia en busca de una oportunidad laboral teniendo en cuenta que el idioma es uno de los principales handicaps para quienes llegan allí en busca de un puesto de trabajo cualificado.

Asimismo, tras ocho años de andadura, el esfuerzo de estos jóvenes emprendedores se ha visto recompensado con el reconocimiento por parte de VisitScotland, Delegación Nacional de Turismo en el país, al concederles la máxima puntuación -5 estrellas- de su certificado de calidad.

Ahora que están asentados, y con más de 600.000 desplazamientos de viajeros en su haber, creen que una evolución empresarial como la que han experimentado en Reino Unido no hubiera sido posible en su país natal. “Nos hemos podido desarrollar profesionalmente hasta cotas a las que no optaríamos en España”.

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Biometric Vox: Especialistas en detectar fraudes a través de la voz

Esta empresa tecnológica murciana se dedica a la investigación y al desarrollo de productos relacionados con la biometría vocal. “La biometría, en general, es toda solución que use algo definitorio y unívoco que define lo que eres, no lo que sabes, como puede ser un código, o no algo circunstancial, como puede ser una tarjeta. Es algo, por tanto, definitorio de la identidad. Es una métrica alrededor de un elemento biológico. Puede ser el iris del ojo, una huella dactilar, una analítica de ADN o como en nuestro caso, que somos especialistas en biometría vocal, aquella que se centra en el sonido de la voz”, aclara Carlos Gavilán, director de desarrollo de negocio de Biometric Vox, proyecto impulsado por Joaquín Cros junto a un equipo de investigadores, doctores, ingenieros, matemáticos…

«Las interfaces están girando hacia las interfaces de voz natural. Estamos normalizando hablar con los robots a través de asistentes de voz. Por ejemplo, en EEUU, 1 de cada 6 hogares ya tiene un asistente de hogar basado en voz. O hacemos búsquedas en el teléfono mediante la voz. Pronto, accederemos a nuestro edificio o abriremos el coche con la voz. Es un desarrollo natural en el que vamos dando usabilidad y simplificación al usuario en el mundo que nos movemos. Nuestra aportación es que la biometría vocal va a ser y es esencial para abordar la demanda en la personalización y en la inmediatez y que sea seguro el acceso a todo tipo de servicios. Por ejemplo, los financieros, en primera instancia, es decir, el acceso a la banca de forma segura y no intrusiva. Pero hay muchos otros usos, como integrarnos en un videoportero para acceder a los edificios o reconocer a un cliente al oír su voz cuando hablamos con él por teléfono. Por ejemplo, estamos trabajando con una empresa de seguridad para que, a través de nuestra tecnología, poder comprobar que los vigilantes que hacen la ronda sean quienes corresponden en cada momento. En definitiva, es una herramienta muy transversal, poco intrusiva y natural que nos va a permitir reconocer quién está diciendo qué y, sobre todo, que esa persona es quien dice que es”, aclara Gavilán.

Este proyecto tecnológico surge en 2015. «El origen está en un problema concreto, en una necesidad detectada por un cliente que necesitaba resolver problemas de usurpación de identidad en los trabajadores de empresas agrícolas. Muchos de los que forman parte de Biometric Vox trabajaban en una empresa que desarrollaba soluciones de ingeniería relacionada con soluciones de voz, telefonía IP, desde el enfoque de infraestructuras. Cuando detectamos la necesidad, es cuando damos pasos hacia lo que hoy es Biometric Vox», recuerda Gavilán, que explica que en el sector agrícola hay un problema de entorno, es decir, se trabaja en un ambiente con mucho ruido de fondo. «Así, es imposible hacer una biometría facial, ya que la luz cambia constantemente. Es muy complejo hacer una biometría de iris, porque es muy intrusiva y lenta. Y la dactilar se descarta porque el desgaste de las huellas de las manos de las personas que trabajan en el campo es acusado. En ese entorno complejo, tenían un problema de usurpación, es decir, daban de alta a trabajadores que en ocasiones eran sustituidos por otros».

Durante los primeros meses de investigación para encontrar una respuesta a ese problema, «nos enfocamos en encontrar una solución muy robusta. En algo más de un año, conseguimos con nuestra tecnología tener una precisión equivalente o superior, según los casos, a la huella dactilar. Y ahí es cuando nos damos cuenta que esto no es solo una solución para esa necesidad, sino que puede ser un producto sustitutivo de otro tipo de biometrías más exigentes o intrusivas del mercado. Ahí hay un giro y se abre el abanico de oportunidades de negocio hacia el desarrollo de diferentes productos».

Biometric Vox cuenta con dos productos innovadores: “CheckVox es una solución de identificación por voz, evaluada en ambientes extremos de funcionamiento como pude ser el entorno agrícola. Podríamos definirlo como ese corazón de motor biométrico, que permite la identificación y/o la verificación de personas mediante el sonido de su voz. Y FirVox, una plataforma que proporciona la capacidad de firma electrónica avanzada por voz con validez jurídica y avalada por la normativa europea”.

En febrero de este año, Biometric Vox, que ya está trabajando en nuevas líneas de investigación como soluciones para la lectura automática del movimiento de los labios y otras disruptivas basadas en blockchain e inteligencia artificial, captó una ronda de 1 millón de euros, liderada por InnoCells, de Banco Sabadell, así como por Murcia Emprende SCR, Serban Biometrics y un consorcio de empresarios de Murcia. Gracias a esta inyección, «estamos en el mercado español, con el foco puesto hacia Europa, y también en Lationamérica y EEUU.

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Cemex Ventures y Neinor firman un acuerdo de colaboración

 

CEMEX Ventures, el Capital de Riesgo Corporativo de CEMEX, ha anunciado hoy la firma de un acuerdo de colaboración con NEINOR Homes, promotora inmobiliaria residencial de referencia en España. Ambas compañías han acordado establecer sinergias entre las partes para mejorar la industria de la construcción y promoción.

CEMEX y NEINOR Homes se comprometen a compartir sus áreas de experiencia con el objetivo de fomentar la innovación en la industria en la que operan. Así, ambas abarcarán más terreno dentro de la cadena de valor de la construcción, y conseguirán ampliar competencias en los sectores en los que la otra parte es líder.

Dando visibilidad a las startups de las que tengan conocimiento y pudieran ser de interés para el otro, CEMEX y NEINOR Homes facilitarán la búsqueda e implementación de ideas y soluciones innovadoras. Al fortalecer el flujo de intercambio de nuevos modelos de negocio, los emprendedores tendrán acceso a un mayor número de inversores que respalden su solución.

Los protagonistas del acuerdo, líderes en su sector, ambicionan crear una red que como afirma Gonzalo Galindo, Director de CEMEX Ventures: “este tipo de redes son necesarias, ya que para digitalizar la industria hay que trabajar con los principales actores del ecosistema de la construcción”. De tal manera, se pone de manifiesto el desarrollo de una comunidad de expertos constituida por empresas líderes de la industria de la construcción. Además, CEMEX Ventures y NEINOR Homes compartirán agendas y actos que organice cada parte, además de desarrollar eventos conjuntos y participar en las siguientes ediciones de eventos organizados por cada uno.
Por su parte, Juan Velayos, consejero delegado de Neinor Homes, resalta que “este acuerdo con CEMEX Ventures responde a un paso natural para dos compañías que comparten el ADN de innovación, transformación y mejora constante del sector. Su visión más dirigida hacia los materiales y la construcción, unida a nuestro enfoque promotor, nos permitirá seguir incidiendo en esa visión colaborativa, cohesionada y transparente de toda la cadena de valor inmobiliaria, porque estamos convencidos de que ese trabajo en equipo va a ser el verdadero motor de la transformación del sector”.

Las nuevas relaciones de cada protagonista con diferentes entidades de la otra parte generarán relaciones más férreas dentro del ecosistema de la construcción, emprendimiento, innovación y nuevas tecnologías. Este acuerdo, renovable en un año, invita a estas entidades a continuar en el impulso a la revolución del sector.

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Territorio Emprendimiento, la plataforma que conecta a los emprendedores para que generen sinergias

Los promotores de Territorio Emprendimiento llevan años ‘moviéndose’ por el espinoso y complejo mundo de la creación empresarial. «En nuestra trayectoria, detectamos que existe una desconexión absoluta entre los emprendedores. Es cierto que localmente sí pueden estar ‘localizados’ y conectados los emprendedores de ciudades y provincias concretas, pero, no están interrelacionados. No comparten experiencias. Es probable, incluso, que estén haciendo cosas similares y no se conozcan; cuando entre ellos podrían surgir sinergias muy interesantes», sostiene Francisco Martín, uno de los fundadores.

Territorio Emprendimiento es una plataforma que pretende poner en contacto a emprendedores de cualquier sector para que compartan sus experiencias de emprendimiento y contactos. «Más del 70% de los proyectos que participan en Territorio Emprendimiento, que ahora mismo hay 163, ya han superado la barrera de los tres años. Además de ellos, en la plataforma también participan diferentes entidades e instituciones públicas y privadas como agencias de desarrollo, incubadoras, aceleradoras, medios de comunicación, etc.».

Para poder formar parte de la plataforma, es necesario registrarse. «El acceso es gratuito. Es muy sencillo: entras en la web y pinchas sobre ‘emprendedor’ o ‘empresario’. Tan solo pedimos tres datos: nombre, email y teléfono. Recibes unas claves de acceso para que te des de alta y ya puedes entrar en contacto y participar con otros emprendedores y empresas, que pueden interactuar y publicar noticias e informaciones».

Martín relata algunas de las bondades de esta plataforma: «Por ejemplo, hemos conseguido que varios proyectos relacionados con el mundo de las algas, que trabajan de forma aislada, se conozcan y ahora hagan cosas de forma conjunta. O el caso de unos médicos que han desarrollado una tecnología que, conectada al móvil, avisa a los corredores de sus niveles de esfuerzos. Están trabajando con deportistas de élite. A través de nuestra plataforma, han entrado en contacto con otra empresa que hace complejos vitamínicos con algas para deportistas y han establecido acuerdos de colaboración. U otro proyecto que hace ganadería ecológica, que ha ganado varios premios europeos, tenía problemas con los purines (residuos de origen orgánico). Entraron en contacto con una empresa especializada en la lombricultura y ahora trabajan conjuntamente para el desarrollo de nuevos productos. En ese sentido, nuestra plataforma permite dar visibilidad a proyectos para que entren en contacto y puedan colaborar con otros emprendedores e instituciones que ayudan al crecimiento del emprendimiento».

El workplace de Territorio Emprendimiento está estructurado en grupos por sectores: primario, secundario, terciario y cuaternario, que son entes o personas que están en un organismo público y están relacionados con el emprendimiento, «y muy en breve, médico, tecnológico y biológico. En Territorio Emprendimiento, cada miembro se convierte en embajador de todos y cada uno de los miembros del grupo, con lo que, cada vez que alguien se suma, crecemos todos. Todos somos un poco más conocidos y, por supuesto, es deseable que este mensaje le extienda en su entorno para cada día ser más y mejores».

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La empresa riojana que acomoda los principales auditorios y teatros del mundo

Si has tenido la suerte de entrar y disfrutar de un concierto en el Paul and Henry Concert Hall at Le Rosey, de Ginebra (Suiza), o en el Szczecin Filharmonia, de Szczecin (Polonia), o en Le Silo, de Marseille (Francia), o en el Linz Anton Bruckner Privatuniversitat, de Linz (Austria), o en el Anneliese Brost Musik forum Ruhr, de Bochum (Alemania), o en el Salle Pleyel Concert Hall o en el Conservatoire Claude Debussy, ambos en París (Francia), o en el State Academic Ballet & Opera House, de Ekaterinburg (Rusia), o en el Moscow International House of Music, de Moscú (Rusia), o en el Auditorio de Lugo o en el Palau de Congressos, de Palma de Mallorca, por citar algunos de ellos, deberías saber que una empresa española, ubicada en el pequeño municipio riojano de Ezcaray, ha dejado allí su impronta, sus años de trabajo y esfuerzo reflejados en el diseño y fabricación de butacas.

La empresa se llama Ascénder y es obra de cuatro socios: los hermanos José Antonio y Celestino Gómez, Víctor Esteban y Pedro Hernando.

Además de los auditorios citados anteriormente, las butacas Ascénder están también instaladas en teatros clásicos como Le Grand Théâtre des Cordeliers, en Albi (Francia), el Teatro Studio Tabakov (Rusia), el Teatro Stadttheater, de Baden (Austria), y el Teatro Victoria Eugenia, de San Sebastián; así como en salas de conferencias como en el Ministerio de Energía, de Moscú, en el CEM Verbania (Italia), en Orona Ideo HQ, de Hernani, y en la Fundación Francisco Giner de los Ríos, de Madrid. Y también en museos y salas polivalentes como el National Estonian Museum, de Tartu (Estonia), el Museo delle Culture, de Milán (Italia), el Mémorial du camp de Rivesaltes (Francia), el Inverscorp Building at St Antony’s College, de Oxford (Gran Bretaña), el Anthéa Antipolis Théâtre, de Antibes (Francia), Alhóndiga, de Bilbao, y el EspaiRidaura, de Santa Cristina d’Aro.

Y la última ‘insignia’ que Ascénder ha plantado, hasta el momento, ha sido ganar el concurso internacional convocado para el suministro de las butacas del Zaryadie Concert Hall, de Moscú. La empresa riojana ha diseñado, creado, fabricado e instalado las 1.600 butacas de la nueva sala de conciertos, situada junto al Kremlin e inaugurada recientemente por Vladimir Putin.

Ascénder fabricó para la ocasión 8 tipos diferentes de butacas para las diferentes zonas de la sala, desarrolló un nuevo sistema de respaldo móvil y se emplearon materiales especiales para este proyecto (madera de cerezo, placas de numeración de aluminio con inscripción en braille, dos colores de tejido con tintadas especiales…). Para este proyecto, Ascénder invirtió toda su experiencia y tecnología para que las butacas se comportaran conforme a lo que esperaban los ingenieros acústicos japoneses de Nagata Acoustics y, al mismo tiempo, pesaran y quedaran perfectamente alineadas como requerían los franceses de Serapid, la firma de ingeniería encargada del movimiento de las plataformas.

La empresa riojana, que tiene una plantilla de 75 personas, trabaja actualmente en instalar sus butacas en el French International School, de Hong Kong, en el Knox Grammar Auditorium, de Sydney (Australia), y en el Institut de France, de París.

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Cinco claves para que tu pyme no sea blanco de un ciberataque

Ingeniería Social

“Es una técnica de psicología para conseguir que uno de los empleados de la pyme realice una acción que origine una vulnerabilidad en la empresa. Por ejemplo, enviando un sms o mensaje a través de un sistema de mensajería instantánea en que el ciberdelincuente se hace pasar por un proveedor habitual de la pyme y solicita al empleado que pinche en un enlace. Al hacer click en el enlace, se descargará un virus que infectará el teléfono móvil de empresa de ese empleado y el hacker podrá acceder a toda la información contenida en el dispositivo”. 

Factura falsa

“Es una forma de ataque habitual para conocer las contraseñas que utiliza la Pyme. Se basa en la instalación de un pequeño programa informático también conocido como keylogger en el ordenador de un empleado. Para lograrlo, envían un email indicando que se ha recibido una factura y que ésta no podrá ser pagada hasta que la pyme rectifique algunos datos de la misma; en el email se envía la factura en cuestión. Cuando la pyme descarga la falsa factura, se instala el programa informático keylogger que interceptará todas las contraseñas y otra información sensible que se teclee en el teclado de ese ordenador. 

Acceso vía Wifi

“El ciberdelincuente se sitúa fuera de las oficinas o del comercio de la pyme y accede al sistema de la empresa a través de su red wifi. Una vez dentro del sistema, el pirata informático puede acceder a todos los datos de la empresa, incluyendo datos sensibles de empleados y clientes o información financiera. Es un ataque muy sencillo de ejecutar cuando la red wifi de la pyme no está securizada o lo está, pero de manera simple”.  

Infección a través de la web

“Los ciberdelincuentes buscarán una vulnerabilidad en la página web de la pyme e instalarán un código en la misma para que todos aquellos que visiten esa web queden infectados: clientes, proveedores, etc.”. 

Robo de contraseñas

Otra técnica sencilla de implementar y en la que el ciberdelincuente primero utiliza las redes sociales para conocer determinados detalles de su víctima, es decir, un empleado de la pyme. Después, el hacker intentará acceder al email del empleado y cambiar la contraseña. Cuando el sistema presente las usuales preguntas de seguridad al ciberdelincuente, por ejemplo, “en qué ciudad naciste” o “cómo se llama tu mascota” el delincuente utilizará la información extraída de las redes sociales para contestar las preguntas de seguridad, solicitar la creación de una nueva contraseña y obtener el acceso y control del email.

 
 
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El ‘influencer’ de la generación Z, demandado precisamente por no influir

Es el influencer de la generación Z. No uno cualquiera, ‘el influencer’, con artículo. Porque en la era de Instagram, en la que todo el mundo tiene esos quince minutos de fama que vaticinó Andy Warhol, Luka Sabbat (Nueva York, 1997) es el rey de las redes, con casi millón y medio de seguidores. «Un joven creativo y emprendedor que explora los mundos del arte y la moda», asegura en su web. El adolescente más cool e influyente de Internet, según la lista publicada por la revista Times en 2016.

Amigo de artistas como Tyler The Creator o A$AP Rocky. Novio, al menos durante unos meses, de Kourtney Kardashian, a Sabbat se lo rifan las marcas, porque todo lo que toca, viste o anuncia en Instagram se agota. Con sus rastas jamaicanas y una estética actualizada a lo Jimi Hendrix, ha cambiado algunos códigos de estilo. Excepto cuando nos metemos de lleno en material legal… Esta semana una agencia de publicidad (la que representa a las gafas Snap) ha demandado a Luka Sabbat, irónicamente, «por no influenciar».

Luka Sabbat con unas gafas de sol que no, no son las establecidas por contrato.

Luka Sabbat con unas gafas de sol que no, no son las establecidas por contrato.

Según un artículo publicado por la revista Variety, Sabbat firmó un contrato de 60.000 dólares (53.000 euros) con la firma de gafas Snap para promocionar su modelo Spectacle. Hasta aquí nada raro: la web de Sabbat es un caótico catálogo de primeras marcas, en donde puedes encontrarlo agarrado a una botella de agua Evian o vestido como un pincel de Dolce & Gabbana. Estas marcas le pagan por estas imágenes. Las exigencias contractuales también eran de lo más sencillas. Sabbat solo tenía que subir tres Instagram stories (una opción que ofrece Instagram y donde se pueden publicar fotos o vídeos que desaparecen a las 24 horas) y una foto en su cuenta de Instagram siempre con las gafas Snap. Además, debía dejarse ver durante la Semana de la Moda de París y Milán con las lentes de sol. Recordemos, de nuevo, que es a lo que se dedica. En resumen: dinero fácil. La cantidad que mucha gente gana en ¿uno? ¿dos? años. Pues bien, Sabbat no llegó a cumplir su parte del trato.

Según la demanda presentada el pasado martes ante un tribunal de Nueva York por PR Consultint Inc., él solo colgó una historia con las gafas en su cuenta de Instagram y la publicación ni siquiera se presentó para su aprobación final. Ni rastro tampoco de las gafas en el archivo fotográfico de sus estilismos durante las Semanas de la Moda de París y Milán. ¿Qué hizo la agencia? Lo más lógico: pedirle al joven el dinero que ya le habían adelantado, unos 45.000 dólares (40.000 euros aproximadamente). ¿Qué hizo Sabbat? Negarse en redondo. Así que ahora se enfrenta a una demanda en la que le reclaman el doble por daños adicionales.

Y aquí es donde nace una nueva figura en la era del buenrollismo de Instagram: Sabbat peca de poco profesional y esto se castiga. Esta es una de las primeras demandas que lleva a cabo una agencia contra un personaje tan popular. Pero según The fashion law, los desplantes son bastante comunes en este mundillo. El medio recoge casos como el de la Perfumería Holding, que demandó por 18 millones de dólares al rapero Jay Z por no publicitar su perfume Gold. También en 2016, la empresa Hillair Capital Management reclamó 180 millones a las hermanas Kardashian por incumplimiento de contrato y fraude al no promocionar su propia línea de belleza.

Otras marcas han optado por cambiar las cláusulas de contratos cuando trabajan con influencers para evitar este tipo de situaciones, sobre todo cuando se trata de redes sociales. De este modo, el pago se realiza en función del trabajo realizado y se evitan este tipo de querellas.

El caso de Sabbat deja en evidencia el todavía poco regulado modelo de negocio de los influencers. Hace unos años, la revista Vogue llamaba a estos personajes «patéticos» y les sugería que se buscasen otro trabajo. Ahora, el negocio de los influencers vive algo muy parecido a una burbuja. El poder de estos personajes no solo se mide en seguidores de Instagram, sino en el caso que le hacen las distintas firmas de moda y belleza. ¿Se cansarán de trabajar con ellos?¿Habrán creado un monstruo fuera de control? Se verá en breve…

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El OnePlus 7 no tendrá 5G, pero un celular 5G de OnePlus sí llegará en 2019

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El OnePlus 7, sucesor del OnePlus 6T (foto) no tendrá 5G como se esperaba, sino que el celular 5G de la empresa llegará como parte de una nueva serie a principios de 2019.

 


Juan Garzon / CNET

Es lógico esperar que el OnePlus 7 se presente el próximo año y la empresa ya confirmó que lanzará un celular con 5G el próximo año.

Sin embargo, un portavoz de la empresa le confirmó a CNET en Español que el próximo teléfono insignia de empresa, sucesor del OnePlus 6T no tendrá 5G.

De hecho, el celular con 5G, la próxima generación de red celular, formará parte de una línea totalmente nueva que busca complementar el portafolio de dispositivos de la empresa.

Asimismo, la empresa le reveló a CNET en Español que presentará ese celular 5G a principios de 2019, así que OnePlus podría optar por presentarlo en el Congreso Mundial de Dispositivos Mobile (Mobile World Congress 2019) en Barcelona, España.

La empresa quiere mantener a su teléfono insignia OnePlus 7 y seguramente al OnePlus 7T como sus dispositivos principales, ya que por el estado en el que está 5G no lograrían vender un teléfono 5G de alta gama sin incrementar el costo del dispositivo de manera considerable.

La empresa tampoco ha confirmado que el nombre de su próximo insignia será OnePlus 7, ni que habrá un OnePlus 7T el próximo año, pero teniendo en cuenta el historial de la empresa durante los últimos años es normal esperar que así sea. Esto significa que el próximo año la empresa podría presentar tres celulares y no sólo dos como los últimos tres años.

 

 


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